화장품 산업이 먹히는 이유: 이미지 산업이라서

여성들을 대상으로 한 화장품 산업이 마진이 비교적 높고 사기성이 짙은 산업인 이유가 뭘까? 답은 여성들을 대상으로 한 사업이기 때문이다. 여자는 남자와 달리 기능과 성능보다는 이미지나 겉모습에 훨씬 더 이끌리는 편이다. 자신이 매일 바르는 화장품인데 성분조차 제대로 확인 안 한다. 그러니 용기만 예쁘게 만들고 유명 모델 써서 광고만 현란하게 하면 무지한 쥐떼들처럼 우르르 몰려가서 사준다. 현재 화장품 업계에서 만들어지는 물건의 대부분은 한 공장에서 브랜드나 납품처만 달리해서 기계처럼 찍어낸 물건들이다. 즉, 달리 말하면 대기업 제품이건 중소기업 제품이건, 유명 브랜드건 유명하지 않은 브랜드 건 제조된 공장과 품질은 동일한 물건이 많다는 것이다. 그럼에도 대기업의 유명 브랜드 제품은 원가의 수십배 가격을 지불하고도 사가는 반면 중소기업의 듣보잡 화장품은 거들떠도 보지 않는 게 멍청한 여성 소비자들의 행태다. 따라서 화장품 산업이 돈을 버는 이유는 멍청한 여성들을 상대하기 때문이다. 달리 말하면 품질이나 성분과 상관없이 광고나 이미지로 소비자를 현혹하기 매우 쉬운 산업이기 때문이기도 하다.